RUUUSH Marketing
РУУУШ наживо – це подкаст, в якому ми говоримо про маркетингові інновації в широкому розумінні: бренд-стратегії, ефективність комунікацій, людиноцентричність і нові маркетингові фреймворки. Від засновника школи інноваційного маркетингу РУУУШ.
Епізоди
LLM у маркетингових дослідженнях: галюцинація чи норма | Маркетингові гард-токи РУУУШ
🎙 Більшість маркетологів впевнені, що працюють з даними про споживачів. Насправді — з артефактами їхніх дій. Чек фіксує транзакцію, кука — сесію, CRM ідентифікує з похибкою до 20%. І саме на цій основі будуються синтетичні юзери та LLM-моделі, які мають замінити глибинне дослідження поведінки.
У другій частині шостого випуску Михайло Траверсе, Роман Гавриш і Марс Бурцев — про природу маркетингови
Синтетичні юзери замість досліджень: чим ризикує бізнес, якщо замінить людей на AI | Маркетингові гард-токи РУУУШ
🎙 85% співпадіння з реальними споживачами — звучить переконливо. Але що саме вимірює це число? У шостому випуску розбираємо, чому синтетичний юзер повертає вам норму, яку ви і так знали — і чому саме цінного інсайту в цьому числі немає.
LLM — це великий нормалізатор. Він фіксує усереднену поведінку з датасету, який може відставати від ринку на роки. LLM існує у світі наративів, а не поведінки. І
Академічний і практичний маркетинг: що ефективніше | Маркетингові гард-токи РУУУШ
🎙 Ми ззапросили Івана Філіппова, щоб в пʼятому епізоді нарешті розібратися, де закінчується наука і починається практика: чому ці дві картини не збігаються — і що маркетолог втрачає, коли бачить лише одну з них.
Наукові закони ринку відтворюються математично. Але між тим, що описує академічний маркетинг, і тим, як більшість бізнесів виграють — є розрив, і чому контрольний пакет акцій не на боці м
Що робить рекламу ефективною: креатив, бренд і задача споживання | Маркетингові гард-токи РУУУШ
🎙У цьому випуску розбираємо: що таке креатив з точки зору науки і що з точки зору індустрії, чому увага реагує на категорійну атрибуцію, а не на свіжість ідеї, і як влаштована ампліфікація від entry point до fame building.
Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність.
Розбирають тему:
Михайло Траверсе — директор зі стратегі
Сегментація в маркетингу: чому вона не працює | Маркетингові гард-токи РУУУШ
Соцдем, психографія, персони — маркетинг десятиліттями шукає спосіб розрізати ринок. Але що якщо сама логіка розрізання хибна? І що взагалі можна сегментувати надійно?
У цьому випуску розбираємо, звідки взагалі беруться сегменти, чому поведінка стабільніша за думку і контекстуальніша за будь-яку персону, де закінчується корисна сегментація і починається самообман — і що насправді варто сегментува
Теорія поколінь: всі вірять, ніхто не перевіряв | Маркетингові гард-токи
🎙 Ви поділяєте аудиторію на зумерів, мілленіалів і бумерів — і вважаєте, що тепер знаєте, як з ними говорити. Але що якщо єдине місце, де ця сегментація існує — це ваша голова?
Теорія поколінь виросла з двох книжок 90-х, які не витримали академічної критики — але перевернули маркетинговий дискурс. У цьому випуску: чи дає сегментація за теорією поколінь реальну прогностичну цінність — або просто за
Lovemarks — красива брехня маркетингу | Маркетингові гард-токи РУУУШ.
Ви будуєте бренд, який люди «люблять» — чи просто годуєте гарну спекуляцію? Концепція Lovemarks живе в головах маркетологів з 2004 року, і ми нарешті розбираємо, чому це небезпечніше, ніж здається.
Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність. Доказовість, провокація, відкрита дискусія.
У цьому випуску — чи можна взагалі л
Видатні результати потрібні не всім. Марія Кочмарук про чесність із собою, як підхід до стратегії.
🎙 У новому випуску РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Кочмарук, стратегічною бізнес-консультанткою з організаційних трансформацій та ex-CEO агенції Hashtag, про те, як керувати змінами в бізнесі системно, працювати з опором команди та розвивати трансформацію як ключову навичку сучасного лідера.
📌 Курс про управління змінами в РУУУШ: https://www.ruuush.marketing/change
✅ Чесність у бізнес-цілях
Як будувати міжнародний бренд з українським корінням. Ігор Блистів, маркетинг-директор Kormotech
🎙 У новому випуску розмовляємо з Ігорем Блистівим, маркетинг-директором та директором з інновацій компанії Kormotech, про розвиток міжнародного бізнесу, трансформацію маркетингу та впровадження системних змін у компанії.
Курс «Побудова маркетингових систем» в РУУУШ: bit.ly/42r99rs
Про що ще говоримо в епізоді:
✅ Розвиток міжнародного бренду з українським корінням: як масштабувати бізнес на
Як дизайнувати рішення споживачів. Марія Фронощук про поведінкову науку та етичні інструменти впливу
🎙️ У новому епізоді РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Фронощук — поведінковою науковицею та дослідницею.
Говоримо про те, як наукові підходи до зміни поведінки застосовують в уряді, маркетингу та сервісному дизайні. Від розуміння несвідомих рішень до створення ефективних бізнес-стратегій, які враховують поведінку споживачів.
Про що говоримо в епізоді:
✅ Як працює автопілот мозку і чому 9
Революції не працюють в організаціях. Анастасія Туманова про поступові зміни в командах.
🎙 У новому випуску розмовляємо з Анастасією Тумановою,
спеціалісткою з управління складністю, про те, чому революції в командах приречені на провал і як досягати справжніх змін через маленькі адаптивні кроки.
📝 Про що говоримо в епізоді:
✅ Чому великі плани зазвичай не працюють у складних організаціях
✅ Як виходити з логіки «я незамінний» і правильно делегувати
✅ Що робити керівнику з людьми, я
Пульсуюча правда, інсайти та український креатив. Анна Гончарова, креативна директорка Drama Queen
🎙 У новому епізоді говоримо з Анною Гончаровою — креативною директоркою та співзасновницею агенції Drama Queen — про те, як шукати правду, що резонує з суспільством.
Анна розповідає, як відрізнити власні фантазії від справжніх інсайтів аудиторії, чому українські вірусні роботи часто будуються на культурних кодах, незрозумілих іноземцям, та як баланс між чутливістю і амбіціями впливає на творчий
Як будувати системно особисті комунікації. Ксенія Мартовська про особистий бренд засновників.
🎙️У новому епізоді РУУУШ Наживо+ говоримо з Ксенією Мартовською про те, як вибудувати особисту комунікацію, що з’єднує бізнесову стратегію з людською довірою.
В цьому епізоді разом наводимо фокус на людській складовій комунікацій і думаємо, чому люди хочуть бути, як бренди.
В цьому епізоді:
✅ Коли саме засновнику варто виходити на перший план — і що це змінює для команди
✅ Як будувати системн
Як будувати успішні колаборації з громадським сектором. Олена Балбек, керівниця БФ УАФ
🎙️ У новому випуску розмовляємо з Оленою Балбек, засновницею ГО «Агенти крові» та керівницею благодійного фонду Української асоціації футболу, про мистецтво створення колаборацій між бізнесом та громадським сектором, які реально змінюють суспільство.
Про що ще говоримо в епізоді:
✅ Від особистої історії до системних змін: як з'явилися «Агенти крові» та чому проблема обирає нас
✅ Математика б
Чому B2B боїться експериментів і як не злити бюджет. Андрій Чумаченко, CEO BASE by Netpeak
🎙️ У новому випуску розмовляємо з Андрієм Чумаченком — Co-Founder Netpeak і CEO BASE by Netpeak — про реалії й помилки B2B-маркетингу, запуск власної агенції та роботу з українським бізнесом на глобальних ринках.
Про що ще говоримо в епізоді:
✅ Чому повномасштабне вторгнення стало поштовхом для експорту українських B2B
✅ Як систематизувати хаос у B2B-маркетингу — і чому навіть стратегія потребує
Як працювати з хаосом та невизначеністю Іван Філіппов, стратегічний директор banda
🎙️ У новому випуску розмовляємо з Іваном Філіпповим, стратегічним директором агенції banda, про революційний підхід до стратегії через фундаментальні закони та роботу з хаосом як джерелом можливостей замість загрози.
Про що ще говоримо в епізоді:
✅ Три фундаментальні закони стратегії: інерції, протидії, ентропії
✅ Чому хаос — це не ворог, а поживне середовище для інновацій
✅ Стратегічний цикл OO
Як lilо змінює медичне страхування в Україні. Самвел Акобян, lilo insurance
🎙️ У новому випуску розмовляємо з Самвелом Акобяном, серійним підприємцем та співзасновником компанії lilo, про революцію в українському медичному страхуванні через технології та повну зміну філософії — від лікування до превенції.
Про що ще говоримо в епізоді:
✅ Чому державне медичне страхування (ДМС) не працює в Україні
✅ Що зробили в lilo: персональні лікарі, стандартизовані протоколи та обов'
Як українцям будувати міжнародний бренд — Сергій Костя, Bolt
🎙️ Гість епізоду — Сергій Костя, директор з маркетингу Східної і Центральної Європи та Азії в компанії Bolt.
Говоримо про секрети українського менеджменту, стартап-культуру та унікальні підходи до маркетингу, які допомагають українцям займати топові позиції в міжнародних компаніях.
Сергій ділиться:
— досвідом роботи у Bolt;
— тим, як маркетологи з України стали стратегічними партнерами бізнесу;
Синтетичні юзери. Як тестувати продукти до виходу на ринок.
🎙️ Привіт, це Михайло Траверсе, директор зі стратегії в [isdgroup] та засновник школи інноваційного маркетингу РУУУШ. У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з Юліаном, випускником London School of Economics, говоримо про революційний підхід до тестування продуктів — синтетичних користувачів.
З розмови дізнаєтесь, як поведінкова наука дозволяє створювати віртуальні копії реальних людей для прогнозуванн
Нова цінність повторного споживання. Роман Пучко з ReThink про кругову економіку
🎙️ Привіт, це Михайло Траверсе, директор зі стратегії в [isdgroup] та засновник школи інноваційного маркетингу РУУУШ.
У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з Романом Пучком, співзасновником ReThink — громадської організації з питань кругової економіки та зелених інновацій — та членом правління RISE, говоримо про трансформаційну силу кругової економіки.
З розмови дізнаєтесь, як українському бізнесу
Як креативні директори працюють з ШІ. Ілля Ануфрієнко та Віктор Шкурба.
Арт і роботи: хто кого з'їсть?
🎙️У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з креативними директорами агенцій Іллею Ануфрієнком (Bickerstaff.284) та Віктором Шкурбою (isdgroup) розкриваємо карти світу, де AI та людська творчість танцюють складний танець. Дивіться, як ми шукаємо відповідь на питання: чи замінять алгоритми дизайнерів або ми всі станемо супергероями з AI-помічниками.
6 вогненних інсайтів:
Як спогади формують довіру до брендів. Анастасія Пустильник, Aimbulance
РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У шостому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Анастасією Пустильник – СЕО та партнеркою агенції стратегічного маркетингу Aimbulance.
🎙️У цьому епізоді говоримо про здоров’я бренду
Клієнтський досвід як бізнес дисципліна
РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Оленою Цисар дослідницею, консультанткою з клієнтського сервісу та партнеркою 4service Group.
🎙️У цьому епізоді розбираємося клієнтс
Продажі: фокус на потребах клієнта
РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Валентином Яроменко, Founder & CEO, White Sales, Big Sister AI.
🎙️У цьому епізоді розбираємося з продажами та фокусом на потребах к
Пошук клієнтської цінності в державних продуктах
РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Максимом Іллюхіним, керівником проєкту «Мрія» у Мінцифрі та партнером у маркетинг та технологічній агенції TWID.
🎙️У цьому епізоді ро
Споживацька цінність як основа для стратегії
РУУУШ наживо – це подкаст про маркетинг з майбутнього. Про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У другому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ спілкується з Андрієм Миронюком, засновником MYRONIUK CONSULTING.
🎙️У цьому епізоді розбираємося зі споживацькою цінніс
Нейромаркетинг: Використання психології для інновацій
РУУУШ наживо – це подкаст про маркетинг з майбутнього. Про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе.
У першому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ спілкується з Романом Гавришем, CEO та співзасновником нейротехнологічного стартапу Anima.ua.
В РУУУШ Роман Гавриш вик
